Nous ne serions plus que des robots programmés pour consommer sans réfléchir en suivant les conseils et les suggestions livrés sur les réseaux sociaux, par ces coachs nouvelle génération. Or, les vraies intentions d’achat ne semblent pas suivre forcément cette tendance. Ce méga marché virtuel étant surtout envahi par les 13/21 ans.
Interrogée par un mensuel français, une consultante stratégie et prospective dans un bureau de Conseil constate que «le mode d'accès des plus de 35 ans aux marques passe par la presse, le web ou la vente en ligne. Quant aux plus jeunes, ils sont saturés d'images, ne savent plus ce qu'ils likent et ne mémorisent même plus les griffes.»
Michael Jaïs, P.-D.G. d’une société d’évaluation des marchés en France remarque que «Le chevauchement entre les fans des réseaux sociaux et la clientèle des marques de luxe est inférieur à 1%!» En résumé: 99 % des followers n'achètent rien! Leur âge moyen ne dépassant pas 20 ans, ils ne disposent pas d'un pouvoir d'achat leur permettant de consommer du luxe… "Un post ne fait pas vendre le produit".

Ghada Baraghid